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網游營銷發力網易上榜2011百度游戲風云

发布时间:2020-01-27 02:50:06

游营销发力 易上榜2011百度游戏风云榜

今年的 ChinaJoy 盛大举行,国内游巨头易携 17 款产品亮相,易展场成为游戏玩家关注的焦点

7 月 27 日,易 CEO 丁磊在出席 Chinajoy 时将易游戏的成功经验总结为两个元素中华文化与用户导向,他认为这两个元素也是易游戏未来 10 年的重要发展原则

实际上,中华文化元素在易的诸多游戏中都有比较深入的体现,今年易原创的即时制玄幻游巨作《倩女幽魂》就入选百度游戏风云榜的年度十大最受期待游易游戏营销总经理王怡先生透露,易游戏 Q2 整体业务发展情况比较良好,各产品线在研发和运营上都创新和突破,《大话西游Ⅱ》和《天下贰》分别推出了 " 器定乾坤 " 和 " 逐鹿中原 " 的新资料片,《倩女幽魂》进行了内测,《精灵传说》首开限号不删档封测,《大唐无双》进行了公测、《创世西游》进行了开放测试,另外,《梦幻西游》还与被成为中国《阿凡达》的 3D 电影《大闹天宫》达成战略合作,双方联手开展跨界营销

值得关注的是,易在游戏营销中一直确定品牌营销的策略多款游戏和娱乐圈的合作,成为业界跨界合作的标杆

中华文化元素的跨界营销

正如丁磊所言,中国游戏产业从零发展到用户过 8000 万,产值过 300 亿最大的经验有两个:一方面是利用了中国用户对中华文化的认同,心理认知,从海外公司的包夹中取得了市场地位另一方面,中国公司找到了评判创新的标准:消费者中国游戏公司认识到创新的目标是,满足消费者的归属欲、审美欲、自我实现欲等等

丁磊认为,中华文化与用户导向必然也将成为中国游戏产业未来 10 年的重要经验而易多款游戏的实践,也说明了中华文化元素如何在发挥更好的营销效果

此前,易 CEO 丁磊在杭州宣布,旗下主力游戏《梦幻西游》与魔幻 3D 电影《大闹天宫》已达成大手笔战略合作除了 3D 电影之外,易即时制玄幻游巨作《倩女幽魂》在杭州与印象西湖成功合作,举办了印象倩女发布会、《大唐无双》携手甄子丹打造了史上最大制作的电视广告片等,这些都是易今年在游戏运营推广上的重要合作内容

王怡透露,在游戏运营上,易一早就确立了品牌营销的策略从最早的《大话西游》和喜剧之王周星驰的合作,到后来《梦幻西游》先后和杨千嬅、周杰伦的合作,以及《大唐无双》和甄子丹的合作,还有《天下贰》和韩庚、杨幂的合作我们在选择代言明星时会从玩家的角度出发,谨慎地考虑产品自身的形象和明星的特质是否匹配在明星资源的使用上,除了线上游戏形象的设计,促使玩家与明星 NPC 的互动,线下也会举办明星与粉丝玩家亲密接触的活动

举例而言,易邀请周杰伦为《梦幻西游》、甄子丹为《大唐无双》专门拍摄了电视广告当然,明星代言只是游品牌营销的一部分,我们还与许多一线大品牌建立和战略合作关系,实施跨界营销,例如《梦幻西游》刚刚与 3D 电影《大闹天宫》达成了战略合作从玩家反馈和市场效果综合来看,品牌营销策略对提升游品牌形象,保持持续增长是有重要推动作用的

搜索引擎捕捉玩家需求

在 2011 年百度游戏风云榜上,易获得了 年度十大风云运营商,游戏《倩女幽魂》也在年度十大最受期待游榜单上业界所公认的搜索营销是精准营销,对于业来说,如何发现玩家的需求,如何满足玩家的需求,是公司从研发到运营永远的追求

我们的玩家还有一个身份,就是民近年来,越来越多的民依赖搜索引擎寻找工作、生活中的各种信息

,搜索正成为人们日常生活中不可或缺的一环,作为民之一的游戏玩家也是如此王怡称

据透露,游戏玩家会经常借助搜索引擎来搜索其他游戏玩家的经验心得,对于一些具体的疑难问题也有寻找解决办法的需求,一些新的游戏玩家则会直接用搜索引擎来寻找想玩的游戏在《倩女幽魂》启动不删档精英内测后,开发组成员常常会根据搜索引擎捕捉到的数据,对玩家的需求和建议进行分析,以便在游戏的研发和运营中,更准确地满足玩家的需求

Q2 游戏业务整体发展良好

易今年一季度的业绩环比有所下降,但目前为止许多分析人士看好易的二季度业绩(易观国际的数字是预测营收在 16 ― 17 亿人民币 , 净利润为 8 ― 9 亿元人民币之间)王怡表示,易游戏 Q2 整体业务发展情况比较良好,各产品线研发和运营上都有创新和突破

其中,《大话西游Ⅱ》和《天下贰》分别推出了器定乾坤和逐鹿中原的新资料片,《倩女幽魂》进行了内测,《精灵传说》首开限号不删档封测,《大唐无双》进行了公测、《创世西游》进行了开放测试,另外,《梦幻西游》还与被成为中国《阿凡达》的 3D 电影《大闹天宫》达成战略合作,双方联手开展跨界营销其他产品也都在 Q2 进行了有条不紊的研发和运营工作,该人士透露,易在今年 chinajoy 一同亮相的产品数量达到 17 款

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